AIDA
¿Y qué es AIDA, -además de una serie de televisión-?
En ese intento de captación de consumidores, la comunicación publicitaria debe recorrer diversas FASES, lo que los publicistas conocen bajo las siglas de AIDA:
ATENCIÓN / INTERÉS / DESEO / ACCIÓN
ATENCIÓN:
Sorprender, llamar nuestra atención; de ahí la búsqueda constante de la novedad, el derroche constante de creatividad de algunas de las imágenes publicitarias.
INTERÉS:
Despertar el interés; de nuevo la creatividad, la espectacularidad, las técnicas visuales…
DESEO:
Lógicamente tienen que despertar nuestro deseo, por ello la insistencia en las mejoras sociales, estéticas, éxitos personales,…que se supone derivan del uso de los productos anunciados.
ACCIÓN:
Y todo ello para lograr el objetivo final: comprar, comprar, consumir. Acción que, de no llevarse a cabo echaría por la borda tanto esfuerzo publicitario. [Y no podemos olvidar que el proceso publicitario es largo y complejo a partir del estudio de mercado, e las características de los potenciales compradores, de ese segmento de población, target, al que se dirigirá la campaña]
La publicidad se encamina, pues, a captar la atención (interés) de la que derive el deseo (deseo) que lleve al receptor a realizar la acción (acción) de comprar, convencerse, asumir una idea, etc., que es , lo que en definitiva, la campaña persigue.
ENLACES
Y a propósito de campañas: Aquí tenéis varios enlaces cuyos contenidos os permitirán trabajar sobre las fases de una campaña publicitaria:
Campaña publicitaria Enlace a los recursos que ya conocéis del MEC (CNICE), en este caso al bloque dedicado a las campañas publicitarias
