Códigos en la imagen publicitaria
Como sabemos, además de los códigos propios de la imagen como el ESPACIAL (es decir, el encuadre, la parte de “realidad” representada, el formato..), al hablar de imágenes -muy especialmente si habláramos de imágenes publicitarias-, es necesario tener en cuenta otros códigos que interactúan con las imágenes y las dotan de significados, usos y normas implícitas de alguna manera en nuestra sociedad, aportando significados.
Veamos dos fotografías de Chema Madoz:
En la primera, quiere mostrarnos la idea de una cerilla encendida al situarla justo por debajo del nudo de la madera, si la hubiera colocado en otro sitio la sensación sería distinta. En la segunda, una chica y una copa, juega con un efecto similar: al colocar la copa justo delante de la chica, vestida de blanco, nos resulta fácil interpretarla como el pubis. Objetivamente en ambas tenemso únicamente una cerilla apagada y un trozo de madera o una chica vestida de blanco y una copa con líquido oscuro, sin embargo resulta fácil percibir otras sensaciones.
Dado que contáis con información, veamos algunos ejemplos:
CÓDIGO GESTUAL
La modelo reproduce con su cuerpo la X de la botella. ¿Es ese un gesto natural? Si está pensado para la fotografía pretenderá, sin duda, dotarla de un significado nuevo.
CÓDIGO ESCENOGRÁFICO
Aunque la imagen publicitaria sea de los 70. no deja de jugar igual con la escenografía. (Recordad que también al hablar de escenografía hablamos no sólo de escenarios, como es este caso, sino también de vestuario, maquillaje….)
CÓDIGO SIMBÓLICO
Resistencia (camello) y velocidad (guepardo), se unen en el Audi.
CÓDIGO LUMÍNICO
El tratamiento de la luz en esta fotografía del grupo Quen Adreanne contribuye, entre otros elementos, a dar una cierta sensación inquietante.
CÓDIGO DE RELACIÓN
¿Qué mejor que estas dos imágenes para un perfume de Calvin Klein llamado Eternity? ¿Qué relaciones nos sugieren los personajes? La campaña es del 2003.
RECURSOS
IMAGEN-CÓDIGOS Fuente de algunas imágenes, a la vez que interesante página sobre Imagen y códigos
