Publicidad subliminal

Publicado en Fotografía, Publicidad por paulava 12:37 am Jueves, 10 Enero 2008

Hay muchas dudas sobre la existencia de la publicidad subliminal. Como algunos dicen con las meigas, “yo no creo en ellas, pero haberlas, haylas”.

En las siguientes páginas puedes obtener la información para resolver las cuestiones que te planteo:

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_subliminal

http://usuarios.lycos.es/mensajessubliminales/paginas/mensajessubliminales.htm

1. Define con tus propias palabras, en como máximo tres líneas, la publicidad subliminal.

2. Analiza los ejemplos que se presentan en las páginas y reflexiona ¿en qué se centran la mayor parte de ellos? ¿por qué crees que la publicidad subliminal se refiere a ese tema?

3. A la vista de los ejemplos que has examinado y de los fundamentos científicos que se proporcionan, escribe en cinco líneas tu opinión fundamentada sobre la existencia de la publicidad subliminal.

Y para terminar, una imagen que te pondrá los pelos de punta:

MI TESORO!!!

Figura y fondo

Publicado en Fotografía, Publicidad por paulava 12:18 am Jueves, 10 Enero 2008

En una imagen siempre hay una parte que se destaca, a la que se presta atención y se convierte en figura. Se diferencia del resto, al que llamamos fondo, que se percibe con menor definición, no se repara en sus detalles y se olvida fácilmente.

Algunas de las ilusiones ópticas que hemos visto en clase se basan en la confusión entre figura y fondo:

Copas y caras

Una figura se distingue de su fondo por:
1. La intensidad de luz y sus diferencias de brillo establecen la distinción entre objetos y superficies. Se distinguen mejor los detalles de la forma con una iluminación fuerte cuando el objeto es negro u oscuro y se destaca de un fondo blanco o claro, y viceversa.
2. Una figura se percibe correctamente cuanto más simple sea la forma del objeto.
3. Un objeto es más fácilmente percibido si pertenece al campo de experiencias del observador (es decir, si ya es conocido por el que ve la imagen).
4. Las formas se identifican y recuerdan con más precisión y seguridad que los colores.

Coca-cola: la figura por excelenciaLos medios de comunicación de masas tienen en cuenta el principio figura-fondo para resaltar un objeto o persona dentro de un contexto dado. La suma de elementos que hay en un anuncio publicitario no permitiría distinguir el producto anunciado de la totalidad si no se le situara de una forma privilegiada en relación a su contexto.

Este principio de figura fondo no se aplica sólo a las cosas visibles, sino también a toda clase de objetos o hechos sensibles. Cualquier configuración sonora, táctil, gustativa, etc. que sea percibida conscientemente llega a ser, en un primer momento, “figura”. Distinguimos a nuestro interlocutor del resto de clientes que gritan en un bar, una superficie rugosa de una lisa, un sabor ligeramente aromatizado en una comida muy condimentada, etc.

Se han establecido una serie de principios que explican de qué forma un grupo particular de estímulos puede sobresalir de su fondo:

1. Proximidad. Los elementos relativamente cercanos se captan como pertenecientes a la misma figura.

2. Semejanza. Los elementos parecidos son percibidos como pertenecientes a la misma figura.

3. Continuidad. Los elementos orientados en la misma dirección tienden a organizarse en una forma determinada.

4. Contraste. Un elemento se distingue del resto por su singularidad, por su especificidad. Un objeto puede contrastar con otros por color, forma, tamaño, cualidades intrínsecas del propio objeto, etc.
Los estímulos que se mueven alrededor de una figura se organizan juntos y se perciben como una forma.

Contraste por colorEste principio es utilizado frecuentemente por los anuncios publicitarios diseñados para que el producto promocionado se diferencie del resto por unas características reales o ficticias.
El contraste puede darse por la forma, el color, la disposición de los objetos, la forma de utilizar el lenguaje, la articulación del sonido con la imagen…

No obstante, a los medios de comunicación también les puede interesar lo contrario: homogeneizar la figura y el fondo. Ello provoca desconcierto en el observador, ya que la configuración de la imagen trata de obstaculizar que algo sea percibido. Este recurso recibe el nombre de inclusividad, también lo hemos visto en las ilusiones ópticas y se utiliza mucho cuando se trata de publicidad subliminal.