Al fin, nuestra campaña

Publicado en Publicidad por paulava 10:28 pm Lunes, 18 Febrero 2008

ChuloPor fin podemos ponernos manos a la obra y realizar un “simulacro” de campaña publicitaria. Al mismo tiempo seréis la empresa y la agencia de publicidad. Esta actividad grupal consistirá en lo siguiente:

  • Ficha de briefing, que incluirá todos los puntos explicados en el post sobre este concepto (2 puntos)
  • Marca de la empresa, que se basará principalmente en un logotipo (2 puntos)
  • Diseño y eslogan del producto (2 puntos)
  • Cartel publicitario para situar en una valla, para lo que utilizaréis el programa Photopaint y todos los conocimientos adquiridos en el estudio y análisis que hemos hecho de las imágenes fijas (4 puntos)

¡Ánimo y a por todas!

Un medio publicitario: el cartel

Publicado en Publicidad por paulava 10:27 pm Lunes, 18 Febrero 2008

Cartel El medio exterior, donde se sitúan los carteles, suele nombrarse como el “genuino” medio publicitario. Se trata de un elemento urbano que cumple una función primordial de difusión, aparejada a otra, la decorativa, ya que pasa a ser un componente más del paisaje. Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando andamos, esperamos o pasamos en coche o en otro medio de transporte: cortos, sintéticos, sencillos e impactantes.

La propuesta de este medio responde a una fórmula básica de contacto con las personas que frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten. Consiste en colocar mensajes que pueden leerse o mirarse sin necesidad de ningún canal o aparato mediador. Para ampliar su zona de influencia, se estudia la ubicación de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorren.

Entre sus características destacan:

  • Simplicidad del mensaje, aspecto que puede verse como cualidad o inconveniente, pero que sin duda responde al tipo de comunicación que se puede establecer en la calle con la audiencia.
  • Gran alcance de la población local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo es necesario que haya un contacto visual directo para recibir el mensaje y el soporte no se puede comprar ni hacer un uso individual del mismo.
  • Su contratación cada vez es más flexible, tanto en número de soportes como en períodos mínimos. Poco a poco los métodos de planificación y medición de cobertura y frecuencia van facilitando la selección de los circuitos más eficaces.

Una campaña publicitaria paso a paso V: los medios

Publicado en Publicidad por paulava 10:27 pm Lunes, 18 Febrero 2008

¿Qué ventajas e inconvenientes ofrece cada medio, según su propia naturaleza, al mensaje publicitario?

De acuerdo con la definición de publicidad ésta es una forma de comunicación masiva precisamente por utilizar los mass media como vehículo de su mensaje. Cuando se utilizan medios no masivos cada fórmula de comunicación persuasiva adopta un nombre específico (marketing directo, marketing promocional, presencia institucional …). Son medios no masivos por ejemplo el correo tradicional, el teléfono, la organización de eventos, la presencia en puntos de venta, etc. A efectos de inversión, todas las fórmulas comunicativas publicitarias que no utilizan medios de comunicación de masas se agrupan bajo el nombre de publicidad no convencional. Este criterio ha familiarizado la idea de que se puede nombrar a todo con la denominación de publicidad, diferenciando entre medios masivos o convencionales y medios no convencionales.

Los medios masivos se suelen clasificar en función del canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos. Cada uno de ellos determina la utilización de unos códigos y unas condiciones de decodificación que los publicitarios deben tener en cuenta. Así nos encontramos con:

  • Medios gráficos: prensa diaria, revistas y dominicales
  • Medios auditivos: radio
  • Medios audiovisuales: televisión y cine.
  • Medio exterior: vallas, marquesinas, etc.
  • Medio on line: internet. 

Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje creativo. En este sentido la creatividad debe adaptarse no sólo a las condiciones de espacio/ tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.

Una campaña publicitaria paso a paso IV: estrategia creativa, el eslogan

Publicado en Publicidad por paulava 10:27 pm Lunes, 18 Febrero 2008

Uno de los elementos más característicos de la publicidad es el eslogan. Es un elemento verbal que se utiliza en la gran mayoría de formatos publicitarios. Se trata de un aforismo, sentencia o máxima referida al producto o la marca. Su objetivo es proporcionar continuidad a la campaña, por medio de su anclaje en la memoria de las personas que la perciben. La función inexcusable de cualquier eslogan es atraer y resumir, esto es: captar la atención y llevar a leer, escuchar o mirar el resto del mensaje, además de provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal.
Precisamente, para cumplir su cometido se aconsejan las siguientes características:

Brevedad
El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.

Capacidad persuasiva
Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptación del producto y de la propuesta.

No ofrecer posibilidad de réplica
La idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra argumentación, mucho menos irritar al público.

El eslogan tiene muy en cuenta el principio de economía del lenguaje, que lleva a los publicitarios a eliminar o sintetizar todas las unidades que no sean imprescindibles. Suelen dar prioridad a los sustantivos, los adjetivos, los verbos y los adverbios, en detrimento de los artículos, preposiciones y conjunciones.

Una campaña publicitaria paso a paso III: estrategia creativa, la marca

Publicado en Publicidad por paulava 10:27 pm Lunes, 18 Febrero 2008

Cuando se ha decidido qué decir del producto la siguiente pregunta es cómo decirlo, o lo que es lo mismo, cómo expresar el mensaje básico. De la estrategia de contenido se pasa a la estrategia creativa que resuelve en palabras e imágenes (a las que añade si es posible colores, música, sonidos…) la comunicación de la promesa o compromiso de satisfacción que el anunciante está dispuesto a ofrecer al público objetivo para que acepte su propuesta. Sea de forma directa o sugerida, el mensaje tiene que lograr la atención del receptor, ser comprensible, no dar lugar a dudas, contribuir al posicionamiento de la marca y mover al público a aceptar lo que le propone.

Uno de los primeros pasos es dar con la marca del producto, que incluye el nombre y su logotipo, un dibujo o símbolo que lo identifica. 

Aquí tienes algunos consejos para conseguir una buena marca:

Simpleza: Limpio y fácil de escribir.

Fácil de escribir

Práctico: Apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.

 En todo tipo de complementos

Consistente: Reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc.
Heinekens
Único: Nadie ha de poseer el mismo nombre o parecido.

http://www.taringa.net/posts/imagenes/1060726/marcas-truchas-,-grandes-imitaciones.html

Nike...eh, digo Nire
Memorable: Utilizar colores, o mezclas de colores, y símbolos para conseguir identificar la marca. Por ejemplo McDonalds que utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos en su nombre, etc.

Con Significado: Ha de reflejar las metas, valores y objetivos de la empresa/marca. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto. Un buen proceso de creación de nombres de empresa no sólo refleja los valores, los promueve.
Encaja: Encaja con el mercado al que se dirige. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Flexible: Para adaptarse a extensiones de línea de la empresa.
Sostenible: Idealmente contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.

Danone va a ser... Danone hace un montón de años

Una campaña publicitaria paso a paso II: Estrategia publicitaria

Publicado en Publicidad por paulava 9:16 pm Lunes, 18 Febrero 2008

Una compradora potencialLa estrategia publicitaria que desarrolla una agencia a partir del briefing se puede condensar en seis puntos sencillos que tienen mucho que ver con las W’s del periodismo:

  • ¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea.
  • ¿A quién? - Target. El público objetivo.
  • ¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Los objetivos son siempre de comunicación y no de marketing (el objetivo es comunicar, dar a conocer, etc. y no vender el producto sin más) 
  • ¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios: televisión, radio, cartel, Internet, etc.
  • ¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va a dedicar a la campaña.
  • ¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para el desarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.

Una campaña de publicidad paso a paso I: el briefing

Publicado en Publicidad por paulava 8:54 pm Lunes, 18 Febrero 2008

El briefing es la información básica que el anunciante transmite a una agencia de publicidad para que ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir.

Es un documento que debe ser claro y breve que debe incluir necesariamente:

  • Una descripción del producto, con una especial atención a los beneficios que se quieren destacar
  • Una presentación de la empresa que quiere desarrollar el producto, su imagen de marca, etc.
  • Objetivo de la campaña publicitaria: dar a conocer un producto, relanzarlo, presentar una nueva versión, etc.
  • Público al que se quiere dirigir el producto (target)
  • Análisis de los posibles competidores