Una campaña de publicidad paso a paso I: el briefing

Publicado en Publicidad por paulava 8:54 pm Lunes, 18 Febrero 2008

El briefing es la información básica que el anunciante transmite a una agencia de publicidad para que ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir.

Es un documento que debe ser claro y breve que debe incluir necesariamente:

  • Una descripción del producto, con una especial atención a los beneficios que se quieren destacar
  • Una presentación de la empresa que quiere desarrollar el producto, su imagen de marca, etc.
  • Objetivo de la campaña publicitaria: dar a conocer un producto, relanzarlo, presentar una nueva versión, etc.
  • Público al que se quiere dirigir el producto (target)
  • Análisis de los posibles competidores

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