Una campaña de publicidad paso a paso I: el briefing
El briefing es la información básica que el anunciante transmite a una agencia de publicidad para que ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir.
Es un documento que debe ser claro y breve que debe incluir necesariamente:
- Una descripción del producto, con una especial atención a los beneficios que se quieren destacar
- Una presentación de la empresa que quiere desarrollar el producto, su imagen de marca, etc.
- Objetivo de la campaña publicitaria: dar a conocer un producto, relanzarlo, presentar una nueva versión, etc.
- Público al que se quiere dirigir el producto (target)
- Análisis de los posibles competidores