Una campaña publicitaria paso a paso II: Estrategia publicitaria

Publicado en Publicidad por paulava 9:16 pm Lunes, 18 Febrero 2008

Una compradora potencialLa estrategia publicitaria que desarrolla una agencia a partir del briefing se puede condensar en seis puntos sencillos que tienen mucho que ver con las W’s del periodismo:

  • ¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea.
  • ¿A quién? - Target. El público objetivo.
  • ¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Los objetivos son siempre de comunicación y no de marketing (el objetivo es comunicar, dar a conocer, etc. y no vender el producto sin más) 
  • ¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios: televisión, radio, cartel, Internet, etc.
  • ¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va a dedicar a la campaña.
  • ¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para el desarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.

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