El Packaging: Algo más que un envoltorio

16 10 2014

¿Qué es es el packaging? es el nombre que utilizamos para referirnos a los envoltorios, envases o etiquetados de los productos comerciales.

La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede constituirse en un factor importante, mucho más de lo que habitualmente se piensa para que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea un buen producto, no debe menospreciarse el diseño de la etiqueta, la caja o el envase en el que se presenta de cara a:

- Hacer más atractivo el contenido.

- Servir de soporte publicitario para sus datos: Teléfono, web etc.

-  Transmitir y mantener la imagen de marca a través de los colores, los logos y la propia marca.

Un buen packaging es quizás el elemento que hace más perdurable la imagen de marca de un determinado producto.  Aspectos como la funcionalidad, que sea reutilizable o, en último caso su reciclado son esenciales para que el envase se convierta en un “plus” para el producto final.

Como hemos leido en alguna parte: “El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa y vende.” 

Entonces ¿Por qué en hostelería no se tiene en cuenta en la forma que se merece?, está claro que las cadenas y franquicias de restauración si suelen tener un packaging bastante logrado pero los negocios independientes a veces, sea por costes, por falta de tiempo o por no pararse a pensar en ello, no se ocupan del mismo. Hablamos de los envases de las pizzas, las hamburguesas, los vasos para llevar el cafe o elementos similares.
Para ilustrar lo que queremos decir, dos ejemplos:

-1- El malo, en tanto en cuanto no transmite nada, es un envase genérico, no aporta nada a “nuestra pizza” , incluso, si somos puntillosos, nos puede perjudicar: ¿Recien hechas?, hombre, eso esperamos; ¿Para llevar?, lógicamente.

-2- El bueno, atractivo, original, con información:

Y para finalizar un enlace donde podeis perderos o inspiraros con la selección que hace de  webs sobre el tema:

http://www.hazelblogynolaguerra.es/webs-blogs-packaging-recopilacion/