Práctica Instrumental

 En 2007  Puntomatic pone en marcha una nueva iniciativa social que supone un paso adelante respecto a las campañas de publicidad tradicionales. Bajo el lema ‘Un mundo sin manchas’, esta iniciativa se encargará de promover cambios ante aquellas manchas que no están en la ropa, sino en la sociedad. Todo el presupuesto publicitario se destinará a luchar por causas sociales en lugar de utilizarse para describir cómo el producto acaba con la suciedad en la ropa.

 La primera campaña que se lanza al amparo de este proyecto es Ellos también pueden, con la que la marca pretende promover el reparto igualitario del trabajo en casa entre hombres y mujeres.

 El trabajo parte de un hecho social incontestable recogido en distintos informes: la mujer dedica cinco veces más tiempo que los hombres a las tareas domésticas

 Aquí puedes ver el spot que utiliza un “jingle” para aleccionar al colectivo varonil.  El anuncio utiliza como recursos el humor y la ironía que pone en práctica con la divertida coreografía  y la ilustrativa canción.

 Para luchar contra esta situación, Puntomatic utilizará diferentes medios. Aquí tienes un resumen de esta campaña creada por la agencia Shackleton:

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