Comentarios en: NO LOGO, el poder de las marcas http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/ Actividades y recursos sobre publicidad y contrapublicidad para la ESO Tue, 02 Dec 2008 18:47:19 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.1 Por Francisco http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1544 Francisco Wed, 02 Apr 2008 23:52:01 +0000 http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1544 Hola: Estoy leyendo el libro NO LOGO, es mas lo compre en un lugar donde lo venden "trucho" o sea copiado para asi no incentivar a las grandes editoriales a que lo posean y pongan el precio que quieran. Pero bueno... encontre algo que me parece una tonteria pero quiero compartirla con ustedes. La autora se llama Naomi "Klein" y suena a la marca "Calvin Klein" y el esposo es Avi Lewis masomenos parecido al nombre del jean (pantalones) marca "Levi´s". jajajaj que coincidencia ¿NO? Hola: Estoy leyendo el libro NO LOGO, es mas lo compre en un lugar donde lo venden “trucho” o sea copiado para asi no incentivar a las grandes editoriales a que lo posean y pongan el precio que quieran. Pero bueno… encontre algo que me parece una tonteria pero quiero compartirla con ustedes. La autora se llama Naomi “Klein” y suena a la marca “Calvin Klein” y el esposo es Avi Lewis masomenos parecido al nombre del jean (pantalones) marca “Levi´s”. jajajaj que coincidencia ¿NO?

]]> Por cristinana http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1137 cristinana Fri, 22 Jun 2007 10:44:20 +0000 http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1137 Gracias por añadir aportaciones sobre el libro Roberto, y sobre todo por recomendármelo, ya ves que he tardado un poco más de lo que esperaba en leerlo pero al final lo he hecho. Como dices, uno de los factore más importantes de los que habla el libro es el hecho de que las marcas ya no produzcan objetos, para eso contratan a otras empresas, de forma que a veces ni siquiera saben en qué países del mundo se trabaja para ellos, de esta forma se desentienden también de la explotación laboral infantil. Gracias por añadir aportaciones sobre el libro Roberto, y sobre todo por recomendármelo, ya ves que he tardado un poco más de lo que esperaba en leerlo pero al final lo he hecho. Como dices, uno de los factore más importantes de los que habla el libro es el hecho de que las marcas ya no produzcan objetos, para eso contratan a otras empresas, de forma que a veces ni siquiera saben en qué países del mundo se trabaja para ellos, de esta forma se desentienden también de la explotación laboral infantil.

]]> Por Lucia http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1136 Lucia Fri, 22 Jun 2007 06:06:29 +0000 http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1136 Interesante libro. Aunque no lleguemos a los niveles de Estados Unidos, la saturación publicitaria en nuestra sociedad es evidente. Y en cuanto a celebrar el día Coca-cola, ya en mi época nos llevaban en el cole de visita a la fábrica de esta y otras marcas. Y por lo que he observado la cosa no ha cambiado mucho en 20 años. Por no hablar de Microsoft y sus licencias pero...¿no se le ha dado el Príncipe de Asturias a Bill Gates? ¡Qué menos que invertir en desarrollo! Además seguro que le desgrava un montón. Saludos Interesante libro. Aunque no lleguemos a los niveles de Estados Unidos, la saturación publicitaria en nuestra sociedad es evidente. Y en cuanto a celebrar el día Coca-cola, ya en mi época nos llevaban en el cole de visita a la fábrica de esta y otras marcas. Y por lo que he observado la cosa no ha cambiado mucho en 20 años.
Por no hablar de Microsoft y sus licencias pero…¿no se le ha dado el Príncipe de Asturias a Bill Gates? ¡Qué menos que invertir en desarrollo! Además seguro que le desgrava un montón. Saludos

]]> Por Roberto http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1134 Roberto Thu, 21 Jun 2007 20:31:38 +0000 http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1134 Un punto importante a destacar, es que esta, ya no tan novedosa técnica comercial (Producir “marcas”), esta ineludiblemente unida al fenómeno de “subcontratación”, de manera que la marca matriz aporta el “nombre” y la imagen del producto, siendo indiferente el lugar o empresa que realmente lo fabrique, pudiendo ser cambiados estos centros de producción a discreción de la marca principal, sin que ello tenga ninguna repercusión. Digamos, de manera resumida, que este sistema viene a representar un paralelismo con la “flexibilidad” laboral pero a nivel de empresas, consiguiendo hacer realidad la consabida formula de optimización de beneficios, (desligar la producción de los costes fijos, invirtiendo exclusivamente en coste variable). Y esta formula, además, viene acompañada de un necesario alejamiento de la información al consumidor, publicitando información subjetiva y poco o nada contrastable, haciéndose todo el hincapié en una “idea” “estilo” o “imagen” de marca. (Recordemos el anuncio de BMW). De forma que el consumidor final no pueda comparar fehacientemente las prestaciones de dos artículos. (Por ejemplo puede darse el caso de que estemos ante dos productos de distintas marcas con sus respectivas imágenes y precios diferentes, sin ser conscientes que ambos han sido fabricados en el mismo centro productivo y con los mismos estándares de calidad, ofreciendo, en muchos casos, idénticas prestaciones). En resumen, “competir en imagen, no en coste”, esa es la formula mágica. En este nuevo teatro el gran actor es el Diseño, siendo el que ha otorgado ese respaldo necesario de “estilo” o “imagen” de marca. El diseño, y el buen diseño o línea de diseño, tanto en logos, anuncios, como en diseño de producto, es lo que hoy en día marca las diferencias en la mayoría de los casos….. y no las prestaciones del producto en si, y eso es lo que, las empresas que venden al consumidor final, están explotando. Un saludo, y felicidades por la pagina, me encanta!! Un punto importante a destacar, es que esta, ya no tan novedosa técnica comercial (Producir “marcas”), esta ineludiblemente unida al fenómeno de “subcontratación”, de manera que la marca matriz aporta el “nombre” y la imagen del producto, siendo indiferente el lugar o empresa que realmente lo fabrique, pudiendo ser cambiados estos centros de producción a discreción de la marca principal, sin que ello tenga ninguna repercusión.

Digamos, de manera resumida, que este sistema viene a representar un paralelismo con la “flexibilidad” laboral pero a nivel de empresas, consiguiendo hacer realidad la consabida formula de optimización de beneficios, (desligar la producción de los costes fijos, invirtiendo exclusivamente en coste variable).

Y esta formula, además, viene acompañada de un necesario alejamiento de la información al consumidor, publicitando información subjetiva y poco o nada contrastable, haciéndose todo el hincapié en una “idea” “estilo” o “imagen” de marca. (Recordemos el anuncio de BMW). De forma que el consumidor final no pueda comparar fehacientemente las prestaciones de dos artículos.

(Por ejemplo puede darse el caso de que estemos ante dos productos de distintas marcas con sus respectivas imágenes y precios diferentes, sin ser conscientes que ambos han sido fabricados en el mismo centro productivo y con los mismos estándares de calidad, ofreciendo, en muchos casos, idénticas prestaciones).

En resumen, “competir en imagen, no en coste”, esa es la formula mágica.

En este nuevo teatro el gran actor es el Diseño, siendo el que ha otorgado ese respaldo necesario de “estilo” o “imagen” de marca. El diseño, y el buen diseño o línea de diseño, tanto en logos, anuncios, como en diseño de producto, es lo que hoy en día marca las diferencias en la mayoría de los casos….. y no las prestaciones del producto en si, y eso es lo que, las empresas que venden al consumidor final, están explotando.

Un saludo, y felicidades por la pagina, me encanta!!

]]> Por cristinana http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1133 cristinana Thu, 21 Jun 2007 18:45:34 +0000 http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1133 Muchas gracias conchi. Esa gente de la que hablas es la que debería leer el libro. Muchas gracias conchi. Esa gente de la que hablas es la que debería leer el libro.

]]> Por Conchi http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1132 Conchi Thu, 21 Jun 2007 13:59:33 +0000 http://blog.educastur.es/publi/2007/06/21/no-logo-el-poder-de-las-marcas/#comment-1132 Hola. Dos cosas: primero, el código para el Teacher Tube: [flv width="385" height="320"]http://www.teachertube.com/flvideo/349.flv[/flv] Segunda: muy interesante lo de "No logo". Yo tengo unos conocidos que en su salón han puesto un cuadro con el logo de Coca-cola, para ellos es lo más... En fin, sin comentarios. Eso pasa por comprar en tiendas de decoración de estilo americano. Hola. Dos cosas: primero, el código para el Teacher Tube:
[flv width=”385″ height=”320″]http://www.teachertube.com/flvideo/349.flv[/flv]

Segunda: muy interesante lo de “No logo”. Yo tengo unos conocidos que en su salón han puesto un cuadro con el logo de Coca-cola, para ellos es lo más… En fin, sin comentarios. Eso pasa por comprar en tiendas de decoración de estilo americano.

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